“คืนที่มืดมิด พระจันทร์ยิ่งฉายแสง” “ศรีจันทร์สหโอสถ” ตอกย้ำผู้นำ T-Beauty เปิด 3 กลยุทธ์ฝ่าวิกฤติสงครามเดินหน้าสู่ “องค์กรไทยที่คนไทยภูมิใจ”
บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามชั้นนำสัญชาติไทย “ศรีจันทร์ (SRICHAND)” และ “ศศิ (sasi)” ตอกย้ำความเป็นผู้นำ T-Beauty ประกาศแผนยุทธศาสตร์พลิกโฉมจาก “แบรนด์ธุรกิจเครื่องสำอาง” สู่ “องค์กรไทยที่แข็งแกร่ง น่าเชื่อถือ และเติบโตในระดับโลก” (International Brand) โชว์ฟอร์มแกร่งในปีที่ผ่านมาด้วยยอดขายทะลุ 2,055.50 ล้านบาท และกำไรสุทธิเติบโตถึง 34% หรือคิดเป็น 274.78 ล้านบาท พร้อมประกาศจุดยืนองค์กรต่อความผันผวนจากวิกฤติสงครามตะวันออกกลางว่า “คืนที่มืดมิด พระจันทร์ยิ่งฉายแสง” (The Darkest Night Shines The Brightest Moon) ชี้เป็นการพลิกวิกฤติเป็นโอกาสในการสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ไทยให้กับผู้บริโภคไทยว่า หากทุ่มเทฝ่าฟันวิกฤติครั้งนี้ได้ จะเป็นการแสดงศักยภาพขององค์กรไทยว่ามีความแข็งแกร่ง พร้อมจัดทัพองค์กรรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากภาวะสงคราม เพื่อเดินหน้าสู่เป้าหมายการเป็นองค์กรไทยที่คนไทยภูมิใจ
คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่า “ปี 2568 ที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน ถือเป็นช่วงเวลาที่ศรีจันทร์สหโอสถมีความภูมิใจเป็นอย่างมาก เพราะบริษัทฯ สามารถเติบโตท่ามกลาง
ความท้าทายรอบด้าน สามารถทำยอดขายทะลุ 2,055.50 ล้านบาท มีกำไรสุทธิเติบโตถึง 34% สะท้อนถึงความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภค
มีต่อแบรนด์ของเราผ่านความสำเร็จจากผลิตภัณฑ์ SRICHAND Skin Moisture Burst Gel Cream ที่มียอดขายอันดับ 1 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ในกลุ่ม Moisturizer for Face ประเทศไทย (ข้อมูลจาก NielsenIQ Thailand เดือน มกราคม 2567 – พฤษภาคม 2569 ) รวมถึงการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด ของทั้งแบรนด์ศรีจันทร์และศศิ ซึ่งสามารถสรุปออกมาเป็น 5 ความเคลื่อนไหวสำคัญของบริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ดังนี้
- เปิดตัวโลโก้องค์กรแบบใหม่: ชูตัวอักษรไทย “ศ” เป็นสัญลักษณ์แห่งความภูมิใจในความเป็นไทย พร้อมยกระดับองค์กร
สู่เวทีสากล - ออกสินค้าใหม่กว่า 150 SKU : ภายใต้แบรนด์ศรีจันทร์และศศิ พร้อมพรีเซนเตอร์รวม 13 คน
- ใช้นวัตกรรมจากวัตถุดิบไทย: ชูสารสกัดจากกุหลาบมอญ (Damask Rose) จากภาคเหนือของไทย โดยผ่านกระบวนการสกัดและผ่านการทดสอบเพื่อเพิ่มคุณภาพในมาตรฐานสากล
- คว้า 2 รางวัลสะท้อนความเป็นองค์กรที่ครองใจคนรุ่นใหม่ : รางวัล QMAC 2026 บริษัทที่คนอยากร่วมงานด้วยมากที่สุด (อันดับที่ 13 จาก 55 บริษัท) โดย QGEN Consultant และรางวัล GEN Z TOP BRAND 2026 สุดยอดแบรนด์ครองใจ Gen Z แห่งปี ของ BrandBuffet
- ขยายการเติบโตในตลาดต่างประเทศ: สร้างการเติบโตอย่างโดดเด่นในตลาดหลัก ได้แก่ สปป.ลาว (เติบโตถึง 162%), ประเทศญี่ปุ่น (มีการพัฒนาแป้งสูตรพิเศษเจาะตลาดผิวคนญี่ปุ่นโดยเฉพาะ) และฟิลิปปินส์ (ขยายช่องทางจากออนไลน์
สู่การวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า)”
คุณรวิศ กล่าวต่อ “แม้ว่าในปัจจุบันจะมีปัจจัยจากภาวะสงครามตะวันออกกลางที่เข้ามาส่งผลกระทบต่อธุรกิจทั้งโลก แต่ศรีจันทร์สหโอสถมีความตั้งใจว่า จะใช้โอกาสที่ซ่อนอยู่ในวิกฤตินี้ในการสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ไทยในสายตาของผู้บริโภค แบบเดียวกับ ‘คืนที่มืดมิด พระจันทร์ยิ่งฉายแสง’ ที่ผ่านมา ศรีจันทร์สหโอสถเคยพลิกวิกฤติเป็นโอกาสได้สำเร็จในวิกฤติโควิด-19 ซึ่งทำให้บริษัทมีช่องทางการขายออนไลน์ E-commerce ที่เติบโตขึ้น 62% ควบคู่กับการขยายเข้าสู่ตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ในปี 2020 ได้สำเร็จ จนผลิตภัณฑ์ครีมซอง SRICHAND Skin Moisture Burst Gel Cream Sachet ขนาด 10ml ขึ้นแท่นยอดขายอันดับ 1 ได้ภายในเวลา 4 ปี การทุ่มเทฝ่าฟันวิกฤติในครั้งนี้จะเป็นการตอกย้ำศักยภาพขององค์กรไทยให้คนไทยมีความเชื่อมั่น มีทัศนคติที่ดี และพร้อมจะสนับสนุนแบรนด์ไทยไปด้วยกัน ในโอกาสนี้จึงอยากส่งต่อกำลังใจและแรงบันดาลใจให้กับผู้ประกอบการไทย
ทุกท่านในการพลิกวิกฤติเป็นโอกาส เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภคไทยยอมรับและสนับสนุนแบรนด์ไทย และใช้โอกาสนี้ในการจัดทัพองค์กรให้แข็งแกร่ง ปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว”
จากความพร้อมในการรับมือวิกฤตสู่ตัวเลขผลประกอบการอันแข็งแกร่งศรีจันทร์สหโอสถพร้อมเดินหน้าขับเคลื่อนแผนยุทธศาสตร์ เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายระดับสากล ผ่าน 3 กลยุทธ์สำคัญเพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำ T-Beauty ดังนี้
- พัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ T-SKIN อย่างแท้จริง
พัฒนานวัตกรรมจากความเข้าใจ “T-SKIN” หรือผิวแบบคนไทย ด้วยแนวคิด “ผิวจริงในชีวิตจริง” ผิวแบบ T-SKIN ต้องเผชิญกับความท้าทายจากสภาพภูมิอากาศร้อนชื้น แสงแดด มลภาวะ รวมถึงวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ทำให้ทั้งผู้บริโภคไทยและต่างชาติมีมุมมองต่อผลิตภัณฑ์การดูแลผิวของคนไทยในทางที่ดีเป็นพื้นฐาน สิ่งที่ศรีจันทร์สหโอสถจะพัฒนาต่อคือ การค้นคว้านวัตกรรมที่ตอบโจทย์ T-SKIN ให้ได้ดียิ่งขึ้น เพื่อนำไปสู่การพัฒนาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ส่งมอบคุณค่าให้ผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น
- สนับสนุนสะพานเชื่อมทางวัฒนธรรม (Cultural Bridge) เพื่อให้ซอฟท์พาวเวอร์ไทยสู่เวทีโลก
ศรีจันทร์สหโอสถเชื่อว่า พรีเซ็นเตอร์ไม่เพียงผู้สร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ แต่มีความสำคัญในฐานะเป็น “ตัวแทนของประเทศไทย” เป็นสะพานเชื่อมทางวัฒนธรรม (Cultural Bridge) ที่ทำให้คนรู้จักและรักประเทศไทยมากขึ้น ขณะเดียวกัน ก็ทำให้คนไทยได้เป็นที่รู้จักและได้แสดงความสามารถในระดับโลกไปด้วย ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมความงาม แต่ส่งผลดีต่อประเทศไทยโดยรวม ทำให้ ศรีจันทร์สหโอสถตั้งใจจะสนับสนุนพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 13 คน จากทั้งแบรนด์ศรีจันทร์และศศิให้เป็นตัวแทนคนไทยที่เชื่อมโยงซอฟท์พาวเวอร์ไทยสู่เวทีโลก
ได้แก่ กันต์พิมุกต์ ภูวกุล (แบมแบม), พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ (ใบเฟิร์น), พฤกษ์ พานิช (ซี), ชวรินทร์ เพริศพิริยะวงศ์ (นุนิว), สุภัสสรา อัครทวีพัชร์ (เก้า), หฤษฎ์ บัวย้อย (เก่ง), นภัสกร ปิงเมือง (น้ำปิง) และศิลปินวง PROXIE ทั้ง 6 คน ได้แก่ รัชชานนท์ เรือนเพ็ชร์ (กัน), ปัณณธร จิรศาสตร์ (คิม), ปวริศร์ ศรีชัยชนะ (โชกุน),กร วรรณไพโรจน์ (กร), ออสการ์ เอ็ดเวิร์ด วัตราเศรษฐ์ (อองรี), วรเมธ กอนุประพันธ์ (วิคเตอร์) เป็นการสร้าง Brand love ในแบบของศรีจันทร์สหโอสถ
ที่ตอบโจทย์ทั้งเป้าหมายในการสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ไทยในกลุ่มผู้บริโภคในประเทศ
และต่างประเทศ ตอกย้ำภาพลักษณ์ภายใต้ศรีจันทร์สหโอสถในฐานะแบรนด์ไทยระดับสากล และสร้างความผูกพัน ในฐานะผู้อยู่เคียงข้างพรีเซ็นเตอร์บนเส้นทางการเติบโตสู่เวทีโลก
- ขยายตลาดสู่ภูมิภาคอาเซียน (Expand Market to ASEAN)
ศรีจันทร์สหโอสถให้ความสำคัญกับการขยายตลาดในกลุ่มประเทศอาเซียนเป็นหลัก เนื่องจากมีความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ อีกทั้งสภาพภูมิอากาศที่ใกล้เคียงกันยังส่งผลให้ลักษณะผิวและความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคมีความคล้ายคลึงกัน เอื้อต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด โดยแบรนด์พร้อมต่อยอดความสำเร็จในตลาดต่างประเทศที่มีสัดส่วนเติบโตสูงถึง 135% (เทียบปี 2024-2025) อีกทั้งยังวางแผนรุกตลาดอาเซียนขยายฐานสู่ตลาดพม่าในครึ่งปีหลังของปี 2026 ก่อนจะเดินหน้าขยายตัวสู่ประเทศเวียดนาม สิงคโปร์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย ภายในปี 2027
การเดินหน้าผ่าน 3 กลยุทธ์หลักในการฝ่าฟันวิกฤตินี้ จะเป็นรากฐานสำคัญในการตอกย้ำความแข็งแกร่งและสร้างศักยภาพทางธุรกิจขององค์กรไทย เพื่อนำพาอัตลักษณ์ความงามไทย (T-Beauty) ไปปักหมุดความสำเร็จในเวทีโลก พร้อมขับเคลื่อนศรีจันทร์สหโอสถให้เป็น “องค์กรไทยที่คนไทยภูมิใจ” ที่เติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืนต่อไป
