“GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” ผลสำรวจ 10 แบรนด์ ที่เป็น TOP BRAND ในใจคนรุ่นใหม่

BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาด ร่วมกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listening ได้เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” การจัดอันดับแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมนำเสนออินไซต์เชิงลึกและเครื่องมือวิเคราะห์แบรนด์ยุคใหม่ เพื่อช่วยองค์กรปรับกลยุทธ์ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า กลุ่ม Gen Z ซึ่งเกิดระหว่างปี 2540 – 2555 และมีอายุประมาณ 14 – 29 ปี จะก้าวขึ้นมาเป็นกำลังหลักของประเทศ โดยภายในปี 2569 คาดว่าจะมีสัดส่วนถึง 1 ใน 4 ของประชากรในประเทศไทย และกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสำคัญที่แบรนด์ไม่อาจมองข้าม

ดังนั้นเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จึงจับมือกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listeningทำการสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026 : สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” โดยการศึกษาในครั้งนี้เป็นการเก็บข้อมูลทั้งจากเสียงใน Social Media ก่อนจะนำมาทำวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative) และ เชิงคุณภาพ (Qualitative) จากกลุ่มตัวอย่างทั้ง Gen X , Gen Y และ Gen Z ทั่วประเทศ กว่า 3,000 กลุ่มตัวอย่าง ก่อนจะนำมาวิเคราะห์โดยใช้เครื่องมือ BrandSenseTM Model เพื่อประเมินความแข็งแกร่งและ ‘ความหมาย’ ของแบรนด์ในใจผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ผ่านแกนสำคัญของโมเดลนี้ คือการวิเคราะห์แบรนด์ผ่าน 2 มิติหลัก ประกอบด้วย Share of Mind – ความเชื่อมั่นเชิงเหตุผล  (Functional Trust) และ Share of Heart – ความผูกพันเชิงอารมณ์ (Emotional Engagement) จนเป็นที่มาของ 10 แบรนด์ ที่เป็น TOP BRAND ในใจคน GEN Z ใน 10 หมวดสินค้า ดังนี้

 

หมวด Logistics

อันดับ 1:  ไปรษณีย์ไทย  
   อันดับ 2: Shopee Express 
  อันดับ 3: Flash Express

หมวด Restaurant (Chained)

อันดับ 1: KFC 
         อันดับ 2: สุกี้ตี๋น้อย 
      อันดับ 3: MK

หมวด Tea House (Chained)

อันดับ 1: ชาตรามือ                    อันดับ 2: Bearhouse                 อันดับ 3: Fuku Matcha

หมวด Mobile Phone

อันดับ 1: iPhone                        อันดับ 2: Samsung                    อันดับ 3: Oppo

หมวด Beauty Drink

อันดับ 1: C-Vitt                          อันดับ 2: Veta (วีต้า)                  อันดับ 3: Vitaday (วิตอะเดย์)

 

หมวด Bank

อันดับ 1: Kbank
        อันดับ 2: Krungthai
      อันดับ 3: SCB

หมวด Automotive

อันดับ 1: Honda 
       อันดับ 2: Toyota
                     อันดับ 3: Mercedes-Benz

หมวด Digital Commercial

อันดับ 1: Shopee 
       อันดับ 2: TikTok Shop 
    อันดับ 3: Lazada

หมวด T-Beauty

อันดับ 1: Srichand 
      อันดับ 2: Mizumi                       อันดับ 3: Cute Press

หมวด Cat Food

อันดับ 1: Me-O
        อันดับ 2: Kaniva 
       อันดับ 3: Whiskas

 

เปิด 3 แรงผลักดันหลัก อินไซต์คน Gen Z นอกเหนือจากการจัดอันดับแบรนด์ใน 10 หมวดสินค้า ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้งานและการบริโภคของกลุ่ม Gen Z แล้ว ผลสำรวจยังพบอินไซต์ของพฤติกรรม Gen Z ว่ากำลังถูกขับเคลื่อนด้วย 3 แรงผลักดันหลัก ประกอบด้วย

• Constant Information – Gen Z เข้าถึงข้อมูลมหาศาล แต่ “ความสนใจ” กลายเป็นทรัพยากรที่หายาก
• Economic Uncertainty – ทุกการใช้จ่ายของ Gen Z ต้องถูกตีความผ่าน “ความคุ้มค่า” และ
  “ความเชื่อมั่น”
• Endless Choices – Gen Z มีตัวเลือกไม่จำกัด และการเปลี่ยนแบรนด์เกิดขึ้นได้ในเสี้ยววินาที

ภายใต้บริบทนี้ แบรนด์ที่สามารถครองใจ Gen Z ได้ จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่าง “เหตุผล” และ “ความรู้สึก” ผ่านการส่งมอบทั้งคุณค่าเชิงการใช้งาน (Functional Value) และความผูกพันทางอารมณ์ (Emotional Connection) อย่างสอดคล้องและต่อเนื่อง

TRUST: Playbook ของแบรนด์ที่ชนะในยุค Gen Z จากการวิเคราะห์ผ่าน BrandSense Model ในปีนี้ พบว่าแบรนด์ที่สามารถครองใจ Gen Z ได้จริง ล้วนมีสิ่งหนึ่งร่วมกันคือ “TRUST” ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงคุณค่าเชิงภาพลักษณ์ แต่เป็น แนวทางปฏิบัติ (Playbook) ที่จับต้องได้ ดังนี้

T – Tangible Before Talk (ทำให้ได้ก่อนพูด) เน้นผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริงมากกว่าคำโฆษณา โดยต้องแสดงให้เห็นถึง “ประสิทธิภาพ” (Tangible proof) เพราะแค่คำกล่าวอ้าง (Talk) เพียงอย่างเดียวไม่สามารถรักษาความผูกพันกับ Gen Z ได้

R – Real Before Reach (จริงใจให้ได้ก่อนไวรัล) แบรนด์ที่ชัดเจนไม่ต้องตะโกน ผู้บริโภคจะเป็นฝ่ายบอกต่อกันเอง ผู้บริโภคไม่คาดหวังความสมบูรณ์แบบจากแบรนด์ แต่คาดหวังความจริงใจ (Be real) และความแตกต่างที่มีความหมาย (Meaningfully different)

 

U – Usability Before Image (ใช้งานได้ง่ายจริง ก่อนสร้างภาพลักษณ์) ประสบการณ์การใช้งานต้องดีเยี่ยม ต้องออกแบบให้ใช้งานง่ายและสะดวก (Effortless use) เพราะถ้าดีแต่ใช้ยาก Gen Z อาจไม่ทน

S – Sense Before Premium (คุ้มค่าให้ได้ก่อนไปพรีเมียม) “ราคา” คือสิ่งที่แบรนด์ตั้งขึ้น แต่ “ความพรีเมียม” คือสิ่งที่ลูกค้าเลือกที่จะยอมจ่ายให้ตามความรู้สึกว่าคุ้มค่า และสมเหตุสมผลหรือไม่

T – Trust Before Love (เชื่อใจให้ได้ก่อนได้ความรัก) ความเชื่อมั่น ความสม่ำเสมอคือรากฐานของความรัก เมื่อเกิดความเชื่อมั่น (Trust) ความภักดีและความรักในแบรนด์ (Brand Love) ก็จะตามมาเอง

งาน GEN Z TOP BRAND 2026 จึงไม่ได้เป็นเพียงเวทีประกาศรางวัล แต่เป็นพื้นที่สำคัญในการอัปเดตทิศทางของตลาด และการทำความเข้าใจผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างลึกซึ้ง สำหรับองค์กรที่ต้องการสร้างแบรนด์ให้เติบโตในระยะยาว และต้องการเข้าใจผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ซึ่งจะเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญทั้งในปัจจุบันและอนาคต