”Media to Moment“ EGG Digital พลิกเกมสื่อโฆษณาไทย ด้วย Agentic AI สู่ยุค Attention to Conversio
เมื่อ “ความสนใจ” ไม่พออีกต่อไป ถึงเวลาที่ “ทุกทัชพอยท์ในชีวิตประจำวัน” ต้องพาแบรนด์ไปสู่ “การลงมือทำ” ที่วัดผลได้จริง ในยุคที่ผู้บริโภคหันซ้ายก็เจอโฆษณา เลื่อนจอก็เจอแบรนด์ คำถามสำคัญคือ แล้วจะ เปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นยอดขายได้อย่างไร?
EGG Digital ผู้เชี่ยวชาญด้านมีเดียและดาต้าสัญชาติไทย ตอบคำถามนี้อย่างเฉียบคมผ่านแนวคิดใหม่ “Everyday Touchpoint Attention to Conversion” ด้วยการยกระดับ Retail Media Network จากแค่สื่อโฆษณาที่หน้าร้าน สู่ระบบปฏิบัติการระดับประเทศ ที่ขับเคลื่อนด้วย Agentic AI และดาต้า 720 องศา เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคแบบเรียลไทม์
การตลาดที่ “รู้ใจ-รู้จังหวะ” ในทุกทัชพอยท์
“ผู้บริโภคยุคนี้ไม่ใช่แค่ เห็น แล้วจะ ซื้อ แต่ต้อง รู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจตัวเขา — ในจังหวะที่ใช่ บนช่องทางที่เขาใช้จริง” คำกล่าวของ ชัชพล องนิธิวัฒน์ GM แห่ง EGG Digital ตอกย้ำยุคใหม่ของการตลาด ที่ไม่ได้วัดแค่ Reach หรือ Impression แต่เน้น ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ จากพฤติกรรมจริงของผู้บริโภค
จุดเด่นของแนวคิดนี้คือ การเชื่อมโยง ทุกโมเมนต์ในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเดินซื้อของในโลตัส-แม็คโคร เห็นป้ายดิจิทัลบนทางด่วน หรือไถมือถือดู KOLs ทุกช่องทางเหล่านี้กลายเป็น “จุดเปลี่ยน” ที่สามารถขับเคลื่อนการตัดสินใจได้ทันที
Agentic AI คืออะไร?
เทคโนโลยีเบื้องหลังระบบของ EGG Digital คือ EGG AI Agent หรือที่เรียกว่า Agentic AI ปัญญาประดิษฐ์อัจฉริยะที่ ไม่ใช่แค่เก็บข้อมูล แต่ “ตัดสินใจแทน” นักการตลาดในบางช่วงของแคมเปญได้
จากเดิมที่ต้องวางแผนล่วงหน้าเป็นเดือน ตอนนี้นักการตลาดสามารถ:
• สื่อสารได้รวดเร็วขึ้นถึง 5 เท่า
• ปรับโฆษณาแบบ Real-Time (เช่น เปลี่ยนภาพ ปรับข้อความตามพฤติกรรมรายวัน)
• ยิงโฆษณาเฉพาะบุคคลในช่วงเวลาที่มีแนวโน้มซื้อจริง
ผลลัพธ์? จากการใช้ Omnichannel + AI พบว่า โฆษณาผ่าน Retail Media Network สามารถเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นผู้ซื้อในอัตรา 8:1 เทียบกับค่าเฉลี่ยในอดีตที่ 66:1
3 กลยุทธ์ยกระดับ Attention ให้เป็น Conversion
1. Measurable Touchpoints Expansion
ขยายพื้นที่โฆษณาครอบคลุมโลตัส – แม็คโคร ทั่วประเทศ กว่า 70% ของประชากร พร้อมฝังเทคโนโลยีอย่าง AR, AI และ Robotic สำหรับวัดผลแบบละเอียด
2. Autonomous Media Intelligence
ผสานพลัง EGG AI Agent กับระบบ MediaFusion จัดการวางแผน-ยิงแอด-วัดผลแบบอัตโนมัติ พร้อมเชื่อมต่อ Conversion API ของ Meta ช่วยเพิ่ม ROAS ถึง 61%
3. Phygital Full-Funnel Impact
ปรับภาพรีเทลมีเดียจาก “สื่อ ณ จุดขาย” เป็น “เครื่องมือสร้าง Loyalty” ระยะยาว ด้วยประสบการณ์เฉพาะบุคคลในทุกฟันเนล ตั้งแต่ Awareness ถึง Repeat Purchase
พลัง “ความสนใจ” ที่แปรเปลี่ยนเป็น “ยอดขาย” ได้จริง
EGG Digital ไม่ได้ขายแค่สื่อ แต่เสนอ “โซลูชันธุรกิจ” ที่ตอบโจทย์นักการตลาดยุคใหม่ — ที่ไม่ได้ต้องการแค่ให้คนเห็น แต่ต้องการ ให้คนลงมือทำ บางอย่างทันที
ไม่ว่าจะเป็น FMCG, สุขภาพ, การเงิน, อสังหาฯ หรือธุรกิจความงาม โอกาสอยู่ที่การวางสื่อ ให้ถูกที่ ถูกคน ถูกเวลา และขับเคลื่อนด้วย AI ที่รู้ทันความต้องการ
“นี่คือจุดเปลี่ยนจาก ‘การโฆษณา’ สู่ ‘ระบบคิดทางการตลาดแบบใหม่’ ที่ให้ Attention = Conversion ได้จริง” นี่ไม่ใช่แค่อนาคต แต่กำลังเกิดขึ้นแล้วในวันนี้
