ถอดรหัสความสำเร็จ “อาเซียนพาราเกมส์ ครั้งที่ 13” เมื่อประเทศไทยชนะใจคนทั้งภูมิภาค

มหกรรมกีฬาคนพิการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาค “อาเซียนพาราเกมส์ ครั้งที่ 13” ณ จังหวัดนครราชสีมา ได้ปิดฉากลงอย่างงดงาม ทิ้งไว้เพียงรอยยิ้ม ความประทับใจ และการประกาศศักดาของประเทศไทยในฐานะ “ผู้นำด้านกีฬาพารา” แห่งอาเซียนอย่างเต็มภาคภูมิ ความสำเร็จครั้งนี้ไม่ใช่เพียงเรื่องของเหรียญรางวัล แต่คือชัยชนะของการบริหารจัดการ และพลังแห่งการสื่อสารที่เปลี่ยนทัศนคติของคนในสังคมไปตลอดกาล

“บัลลังก์เจ้าเหรียญทอง” กลับคืนสู่ประเทศไทย

บนลู่วิ่งและในสนามแข่งขัน ทัพนักกีฬาพาราไทยสร้างผลงานที่น่าอัศจรรย์ด้วยการกวาดเหรียญรางวัลรวมทั้งสิ้น 486 เหรียญ แบ่งเป็น 175 เหรียญทอง 155 เหรียญเงิน 156 เหรียญทองแดง ทวงคืนตำแหน่ง “เจ้าเหรียญทอง” ได้สำเร็จตามเป้าหมาย ความสำเร็จในครั้งนี้ถือเป็นการกลับมาทวงบัลลังก์เจ้าเหรียญทองในรอบ 10 ปี และเป็นสมัยที่ 7 โดยมีกีฬาเด่นอย่าง กรีฑา, ว่ายน้ำ, และเทเบิลเทนนิส ที่โกยเหรียญรางวัลได้เป็นกอบเป็นกำ รวมถึงชัยชนะที่สร้างความประทับใจอย่างฟุตบอลคนตาบอดและทีมโกลบอลสาวไทยที่คว้าทองมาครองได้สำเร็จ ซึ่งทุกหยาดเหงื่อของนักกีฬาไม่ได้เป็นเพียงการสู้เพื่อชัยชนะส่วนตัว แต่เป็นการพิสูจน์ให้เห็นว่า “ความมุ่งมั่น” สามารถทลายทุกข้อจำกัดทางกายภาพลงได้ ชัยชนะในครั้งนี้จึงเป็นของขวัญล้ำค่าที่มอบให้กับคนไทยทุกคน

มาตรฐานใหม่ของ “เจ้าภาพ” ระดับสากล

ประเทศไทยในฐานะเจ้าภาพได้รับคำชื่นชมอย่างหนาหูในเรื่องการจัดการที่ไร้รอยต่อ โดยเฉพาะการนำแนวคิด Universal Design (อารยสถาปัตย์) มาใช้ในทุกมิติ ตั้งแต่การปรับปรุงสนามแข่งขัน ระบบขนส่งมวลชน ไปจนถึงที่พักอาศัยที่รองรับนักกีฬาผู้พิการจากทุกชาติได้อย่างเท่าเทียมและสมบูรณ์แบบ

การต้อนรับที่อบอุ่นภายใต้คอนเซปต์ “ม่วนจอย” ที่สื่อถึงความสนุกสนานและมิตรภาพตามสไตล์ชาวโคราช รวมไปถึงกระแสตอบรับในการจัดพิธีเปิด-ปิดที่ยิ่งใหญ่ โดยมีการนำศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น หมอลำประถมบันเทิงศิลป์ มาผสมผสานกับเทคโนโลยีสมัยใหม่ สร้างความม่วนซื่นและประทับใจไปทั่วภูมิภาค

มากไปกว่านั้นคือ “น้ำใจของคนไทย” ที่อบอวลอยู่รอบจังหวัดนครราชสีมา อาสาสมัครและประชาชนในพื้นที่ต่างทำหน้าที่เป็นทูตวัฒนธรรม ต้อนรับเพื่อนบ้านอาเซียนด้วยรอยยิ้มและความเป็นมิตร ตอกย้ำเสน่ห์และเอกลักษณ์ของประเทศไทยให้ชัดเจนยิ่งขึ้นในเวทีโลก

พลังแห่งการสื่อสาร: “กีฬาเพื่อทุกคน” ที่มุ่งสร้างโอกาส ความเท่าเทียม และคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับทุกภาคส่วนของสังคม

ความสำเร็จที่โดดเด่นไม่แพ้ผลการแข่งขัน คือแผนการประชาสัมพันธ์ที่ทรงพลัง ซึ่งสามารถสร้างการรับรู้ (Awareness) ได้อย่างกว้างขวาง:

• Omnichannel Strategy: การผสานพลังระหว่างสื่อดั้งเดิม (Offline) เช่น Out of Home ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่และสื่อโทรทัศน์ เข้ากับสื่อดิจิทัล (Online) อย่างมีกลยุทธ์ ทำให้กระแสการเชียร์ไม่เคยเงียบหาย
• Storytelling: การนำเสนอเรื่องราวเบื้องหลังของนักกีฬาพาราผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ช่วยสร้างแรงบันดาลใจและดึงดูดใจคนรุ่นใหม่ ทำให้คำว่า “สวัสดีอาเซียนพาราเกมส์ เชียร์ไทยในบ้านเรา” กลายเป็นกระแสหลักที่ทุกคนอยากมีส่วนร่วม
• Real-time Engagement: การรายงานผลการแข่งขันแบบนาทีต่อนาที และการใช้ Content ที่ทันสมัย ทำให้การรับชมกีฬาคนพิการมีความสนุก ตื่นเต้น และน่าติดตามไม่แพ้กีฬาทั่วไป

อาเซียนพาราเกมส์ ครั้งที่ 13 จึงเป็นมากกว่าการแข่งขันกีฬา แต่มันคือ “บทพิสูจน์ศักยภาพ” ของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางกีฬาของอาเซียน ความสำเร็จในครั้งนี้จะเป็นรากฐานสำคัญในการส่งเสริมความเท่าเทียมในสังคม และเป็นแรงผลักดันให้นักกีฬาพาราไทยก้าวไปสู่เวทีระดับโลกอย่างพาราลิมปิกเกมส์ด้วยความมั่นใจ และประเทศไทยได้ส่งมอบธงเจ้าภาพต่อให้กับประเทศมาเลเซีย ที่จะรับหน้าที่เป็นเจ้าภาพในปี 2027